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【戰(zhàn)略規(guī)劃】品牌戰(zhàn)略：愛馬仕品牌的塑造
知識(shí)庫 > 戰(zhàn)略規(guī)劃 > 正文 965 互聯(lián)網(wǎng) 2015-05-21 09:38:31

一個(gè)品牌的成功打造，除了為其塑造文化和信仰，更要能滿足一個(gè)目標(biāo)群體的心里訴求。品牌的宣傳，除了廣告方面的夸張宣傳，真正有內(nèi)涵有競爭力的宣傳應(yīng)來自生活中，創(chuàng)意亦是如此。發(fā)展歷程愛馬仕（Hermès）...


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一個(gè)品牌的成功打造，除了為其塑造文化和信仰，更要能滿足一個(gè)目標(biāo)群體的心里訴求。
品牌的宣傳，除了廣告方面的夸張宣傳，真正有內(nèi)涵有競爭力的宣傳應(yīng)來自生活中，創(chuàng)意亦是如此。
發(fā)展歷程
愛馬仕（Hermès）成立1837年的法國，是一家忠于傳統(tǒng)手工藝，不斷追求創(chuàng)新的國際化企業(yè)。擁有箱包、絲巾、領(lǐng)帶、男、女裝和生活藝術(shù)品等十七類產(chǎn)品系列以及新近開發(fā)的家具、室內(nèi)裝飾品及墻紙系列。全球共30個(gè)分公司管理及分銷來自四大范疇的產(chǎn)品：愛馬仕鞍具及皮革、愛馬仕香水、愛馬仕鐘表及愛馬仕餐瓷。
讓所有的產(chǎn)品至精至美、無可挑剔，是Hermes的一貫宗旨。大多數(shù)產(chǎn)品都是手工精心制作的，無外乎有人稱Hermes的產(chǎn)品為思想深邃、品位高尚、內(nèi)涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。
在愛馬仕集團(tuán)的管轄下，三十多間分公司專責(zé)生產(chǎn)、代理、分銷及物業(yè)管理，業(yè)務(wù)可歸納為三大范疇：Hermes Sellier（皮具產(chǎn)品），La Montre Hermes（手表）及Hermes Parfum（香水），
愛馬仕開始與各國及其文化傳統(tǒng)展開摯誠對(duì)話。透過無數(shù)不同性質(zhì)的展覽呈獻(xiàn)愛馬仕的信念，不論是絲及皮革、餐瓷、手套、制表、對(duì)馬的鐘愛，對(duì)工藝美的推崇及對(duì)藝術(shù)作品的仰慕。
品牌故事
愛馬仕（Hermes）從1837年在巴黎開設(shè)首家馬具店以來的170多年間，就一直以精美的手工和貴族式的設(shè)計(jì)風(fēng)格立足于經(jīng)典服飾品牌的顛峰。它奢侈、保守、尊貴，整個(gè)品牌由整體到細(xì)節(jié)，再到它的專賣店，都彌漫著濃郁的以馬文化為中心的深厚底蘊(yùn)。
20世紀(jì)80年代，象征身份的服飾穿著之風(fēng)卷土重來，Hermes以出人意料之勢迅速發(fā)展。Hermes遍布世界各地的精品店成為名流云集的地方
這個(gè)以馬具制造起家的集團(tuán)王國，在歷經(jīng)五代傳承和百余年輝煌之后，至今仍舊保持著經(jīng)典和高品質(zhì)，并憑借其一貫秉持的傳統(tǒng)精神，在奢侈品消費(fèi)王國里屹立不倒。
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