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Facebook、谷歌(Google)、Twitter等公司看到了我們在其服務(wù)網(wǎng)站上的提問、評論、狀態(tài)更新，以及提到的興趣，然后他們試圖搞清楚什么廣告會對我們最具說服力。

周二，加利福尼亞州伯克利的一個名為Five的初創(chuàng)企業(yè)發(fā)布了一個工具軟件，它能讓你了解大型網(wǎng)絡(luò)公司在看到我們發(fā)布的內(nèi)容時，可能看出哪些信息。

該公司通過鏈接打開Facebook帖子，分析我們的寫作語言，判斷我們的五大人格特質(zhì)的相關(guān)屬性：開放性、外向性、親和性、盡責(zé)性和神經(jīng)過敏性。然后會展示你與知名人士（根據(jù)他們公開發(fā)表的文章和聲明得出的結(jié)論）及你的Facebook好友的對比。

從對Twitter帖子分析的最初反應(yīng)來看，“人們似乎十分認(rèn)同我們得出的人格特質(zhì)結(jié)果，”該公司聯(lián)合創(chuàng)始人尼基塔·比爾(Nikita Bier)說。“只有約10%的人認(rèn)為我們的分析完全錯誤。”Five公司目前正在研發(fā)一個網(wǎng)絡(luò)對話產(chǎn)品，該產(chǎn)品將利用類似的技術(shù)。

這在一定程度上可能是因為分類的整體模糊性，它給人的感覺，就像人們對報紙上最籠統(tǒng)的星座運程的認(rèn)同感一樣。

目前，針對所選詞匯與性格之間的關(guān)系，已經(jīng)有了大量研究。該公司顧問、賓夕法尼亞大學(xué)(University of Pennsylvania)研究員H·安德魯·施瓦茨(H. Andrew Schwartz)就曾發(fā)表過有關(guān)這一主題的研究報告。

比爾表示，這種分析的意義不在于精確度，而是讓人們了解社交媒體公司在利用我們做什么，而它們可能要老練得多。

“這五大人格特質(zhì)具有預(yù)測性，這有助于廣告推送，”他說。“更開放的人會去咖啡店，他們的公寓會很有趣。你可能想要為他們提供宜家(Ikea)的廣告。神經(jīng)質(zhì)的人會擔(dān)心健康狀況，因此，你可以給他們發(fā)一些維生素的廣告。”

根據(jù)完全不符合科學(xué)理論的取樣數(shù)量，也就是一個，此項分析多少還算精確，但也有令人困惑的地方。（筆者很早之前就對這個話題有所了解。）

看似，我與風(fēng)險資本家馬克·安德里森(Marc Andreessen)的相似度比我與妻子的相似度高30%。我的神經(jīng)過敏性與達(dá)拉斯小牛隊(Dallas Mavericks)的老板馬克·庫班(Mark Cuban)雷同，藝術(shù)鑒賞力則不如莫罕達(dá)斯·甘地(Mahatma Gandhi)，合作性比邁阿密熱隊(Miami Heat)球星勒布朗·詹姆斯(LeBron James)好一點點。

在與我最為類似的10名Facebook“好友”中，我只對其中三人比較了解。我與大多數(shù)我認(rèn)識的、喜歡的Facebook好友都有一點相似。

聽起來熟悉嗎？